“拼多多”式拉新火遍海外，ta凭什么让Facebook都抄作业？

在国外有一款社交 App 特别火，火到让 Facebook 都感受到了威胁 —— 不惜背上“抄袭”的骂名，上线了一个和这款 App 类似的功能「Neighborhoods」与之抗衡。

要知道， Facebook “复制”的可都是大热 App，比如Tik Tok，比如 Snapchat……

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这一次，让 Facebook 如此惧惮的 App，叫做 Nextdoor。

这款「神奇」的社交 App，现已经在全球拥有了6000万的用户，覆盖了27.5k+ 个社区。在美国，几乎每3个人里就有1个在使用 Nextdoor。

今年 Nextdoor 被《时代周刊》（Time）评为了2021年最具影响力的100家公司，估值43亿美金，即将在美国上市。

成绩这么好，也就不难理解为什么 Facebook 对 ta 有危机感。

仔细研究以后，我发现这款 App 比我想象得更神奇，居然靠「寄明信片」给用户发验证码，而且它的推广方式，简直不要太像拼多多……

01 、Nextdoor，到底是啥?

简单来说，Nextdoor 就是交友软件，不过主打的是和你的「邻居社交」:以你家住址为核心，向外扩张5英里（8千米）范围，进行一系列社交活动。

不过，它的功能可不只是「社交」那么简单。

1）社交功能:社区版“朋友圈”

在 Nextdoor上，你看到的内容，基本都是你的邻居的日常。它既可以是鸡毛蒜皮的日常:

比如，在家发现了一只巨型蜘蛛被吓了一跳， po 一下。

邻居在下面评论这只蜘蛛可能是“黑寡妇”

阳台上飞来一只老鹰，po 一下。

除了生活琐事，社区的大妈大爷还对周围发生了什么事特别感兴趣，因为这和他们个人息息相关。

且美国人民总是“爱管闲事儿”，喜欢对公共管理发表言论，时不时搞个投票，号召一群人抗议之类的。于是你会在 Nextdoor 上发现用户们经常讨论:

这条街的红绿灯坏了，谁负责修这个，我是否应该打911?

消防栓喷洒一直冒水，是为了好玩还是在浪费?警察都不管吗?

USPS 的邮政车长期霸占停车位，是不是应该投诉?

不仅如此，美国人民喜闻乐见的总统选举大事件，也会在 Nextdoor 上展开讨论，例如，询问哪里有投票站点，怎么投票等问题。

2）本地生活:美团+闲鱼+ n

在 Nextdoor 上，你能看到最多的内容就是「找人」，堪称“人贩贴”合集。